Sebrae Alagoas lança e-books para empresas entenderem mercado da diversidade; baixe aqui

Vinicius Lages, diretor técnico do Sebrae Alagoas: “Mais do que uma demanda dos consumidores, diversidade é essencial para empresas inovarem”        (Foto Kelvin Gomes)

Seguindo o exemplo e as práticas de grandes grupos, o Sebrae Alagoas decidiu trazer o tema diversidade para o centro da sua estratégia. Além de ajudar as empresas alagoanas a enxergarem os mercados potenciais não atendidos, a instituição aposta no tema como meio para fortalecer sua própria cultura interna. 

“A diversidade precisa ser vista não apenas pelo potencial de seu mercado, como também pelo valor que traz para as organizações que se tornam muito mais inovadoras ao contar com um time de colaboradores de diversas origens sociais, orientações e idade”, diz Vinicius Lages, diretor do Sebrae Alagoas.

Para fomentar a valorização da diversidade, o Sebrae Alagoas passou a atuar em duas frentes. 

A primeira é a realização de um censo interno para mapear a diversidade dentro da própria instituição, que pode ajudar a instituição a aprimorar seus métodos de recrutamento e seleção. A segunda é ajudar os pequenos negócios nessa adaptação de atendimento e de disponibilização de produtos com o lançamento da série de e-books “Diversidade & Inclusão”, com objetivo não apenas de sensibilizar e inspirar os negócios, como de trazer casos práticos de sucesso no mercado.

“Este trabalho, produzido em parceria com consultorias de Alagoas, traz dados essenciais e exemplos práticos para que os pequenos negócios do nosso Estado possam antecipar tendências que já são uma realidade na economia global”, diz Vinicius Lages. “Elas ajudam os empreendedores a lançar um novo olhar para uma fatia enorme de mercado com potencial para alavancar muitos negócios locais”.

Ao todo, o Sebrae Alagoas disponibiliza gratuitamente quatro e-books com temas relacionados à diversidade que podem ser baixados no link https://mkt.blog.sebraealagoas.com.br/ebooks-diversidade 

Veja temas dos e-books abaixo:

Pessoas pretas e pardas 

Atualmente, de acordo com o IBGE, mais da metade dos brasileiros se autodeclara preto ou pardo – mas, quando se fala em número de trabalhadores formais no Brasil, por exemplo, as pessoas brancas são maioria, ocupando 56,5% das vagas.  

O e-book mostra, por meio de exemplos aplicados, iniciativas que estão buscando amenizar essa distorção e indicar caminhos para que as empresas possam trabalhar ações de inclusão de pessoas pretas e pardas em seus espaços a fim de ter uma cultura empresarial mais diversa. Bem como, mostrar como o mercado está se mobilizando, criando ou ampliando negócios focando no consumo das pessoas pretas e pardas. 

Pessoas 60+ 

A população brasileira tem aumentado a sua expectativa de vida, invertendo cada vez mais a pirâmide etária. Segundo o IBGE (2022), as pessoas acima de 60 anos representam hoje 15,3% da população, com a previsão de que em 2030 o número de pessoas com mais de 60 anos (18,73%) se equipare ao número de jovens com menos de 14 anos (18,84%). 

Para tornar uma sociedade mais inclusiva, sábia e equilibrada, cabe estimular as pessoas 60+ a participarem da vida social, cívica e econômica. Para isso, é importante promover o envelhecimento ativo e integrado, a partir da criação de iniciativas e políticas no âmbito público e privado, investindo na sensibilização e educação inclusiva das pessoas, instituições e do mercado para o futuro. 

LGBTQIAP+ 

Um estudo realizado pela LGBT Capital, companhia especializada em administração, consultoria financeira e empresarial orientada à comunidade de gays, lésbicas, bissexuais e transgêneros, estima que o Brasil tenha 10,9 milhões de pessoas LGBTQIAP+, somando um PIB nominal de US$ 96 bilhões em 2019. Já um estudo inédito realizado em 2019 e divulgado em 2022, pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), apontou que existem ao menos 2,9 milhões de brasileiros que se declaram homossexuais ou bissexuais, ou seja, 1,8% da população adulta do país. 

O e-book traz vários exemplos de boas práticas voltadas para esse público LGBTQIAP+, mostrando que as relações, inclusive as de consumo, devem ser pautadas no respeito. Especialmente quando estamos lidando com grupos minorizados, como é o caso das pessoas LGBTQIAP+. É fundamental integrar atitudes e comportamentos que ajudem na luta contra a LGBTfobia.  

Pessoas com Deficiência 

Segundo o IBGE, cerca de 24% dos brasileiros, acima dos dois anos, têm algum tipo de deficiência. Ainda assim, é difícil encontrar pessoas com deficiência no mercado de trabalho, em publicidades, ou até mesmo ver produtos e serviços voltados a elas. Além disso, o preconceito é uma barreira muito grande para a abertura de oportunidades. Porém, a contratação de pessoas com deficiência pelas empresas e organizações traz inúmeros benefícios. 

O e-book destaca que as empresas precisam estar atentas à importância da inclusão no valor do seu negócio. Estudos mostram que desenvolver e aplicar políticas de inclusão aumenta a relevância da marca e consegue atingir um público consumidor considerável no Brasil.